PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN SEGMENTASI PASAR TERHADAP MINAT BELI DEPOSITO PT BANK DBS INDONESIA, TBK KCP DIPONEGORO MEDAN
Abstract
This research was conducted at PT Bank DBS Indonesia, Tbk KCP Diponegoro Medan. The purpose of this study was to determine and analyze the influence of Product Attributes and Market Segmentation on Deposit Purchase Interest of PT Bank DBS Indonesia, Tbk KCP Diponegoro Medan. The population numbered 126 customers while the sample in this study were: which amounted to 96 customers. The sampling technique used is simple random sampling. Data collection techniques are by distributing questionnaires, interviews and documentation studies. Data analysis uses multiple linear regression analysis.The conclusion in the study that simultaneously Product Attributes and Market Segmentation has a positive and significant effect on Interest in Buying Deposits of PT Bank DBS Indonesia, Tbk Diponegoro KCP Medan. Partially Product Attributes have a positive and significant effect on PT Bank DBS Indonesia, Tbk KCP Diponegoro Medan Deposit Interests. Partially Market Segmentation has a positive and significant effect on PT Bank DBS Indonesia, Tbk KCP Diponegoro Medan Deposit Interests. The magnitude of the coefficient of determination seen from the Adjusted R Square value is: equal to 0.574 means that Product Attributes and Market Segmentation can explain Purchase Interest by 57.4% and the remaining 42.6% is influenced by other variables outside of this study such as: advertising, service quality, personal selling and so on.
Â
Â
Keywords: Product Attributes, Market Segmentation, Purchase Interest
References
Buku
Abdullah, Thamrin, dkk. 2015. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT Rajagrafindo. Persada.
Abdurrahman, N.H., 2015. Manajemen Strategi Pemasaran, Bandung: CV. Pustaka Setia.
Alma, B. 2016. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta,
Darmanto. 2016. Manajemen Pemasaran (Untuk Mahasiswa,. Usaha Mikro, Kecil dan Menengah). Yogyakarta: Deepublish.
Fatihudin, Didin dan Anang Firmansyah. 2019. Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur. Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish.
Firmansyah. 2019. Pemasaran Jasa (Strategi, Mengukur. Kepuasan dan Loyalitas Pelanggan). Yogyakarta: Deepublish
Ghozali, Imam. 2016. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS21. Jakarta: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Kotler, Philip dan Kevin Lane Keller. 2015. Manajemen Pemasaran. Ed. 13, Pearson Education, inc.
Kurniawan, Robert dan Budi Yuniarto. 2016. Analisis Regresi: Dasar dan. Penerapannya dengan R. Jakarta: K E N C A N A.
Laksana, Fajar. 2017. Manajemen Pemasaran. Yogyakarta: Graha Ilmu. Prismanda.
Malau, Harman. 2017. Manajemen Pemasaran. Bandung : Alfabeta.
Manap. Abdul . 2016. Revolusi Manajemen Pemasaran. Edisi Pertama, Mitra. Wacana Media, Jakarta
Priansa, D. Doni. 2017. Perilaku Konsumen dalam Bisnis Kontemporer. Bandung: Alfabeta.
Priyatno Dwi. 2018. Mandiri Belajar SPSS. Mediakom. Yogyakarta.
Rachman. 2015. Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta,. Bandung
Sangadji, Mamang dan Etta Sopiah. 2016. Salesmanship. Yogyakarta : Andi Offset.
Stanton, William J. 2016. Prinsip pemasaran, alih bahasa : Yohanes Lamarto. Penerbit Erlangga, Jakarta.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi. Banten: Penerbit Andi.
Sugiyono. 2017. Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif dan R&D.. Bandung : Alfabeta
Sujarweni, Wiratna V. 2014. SPSS untuk Penelitian. Yogyakarta : Pustaka Baru Press.
________________. 2015. Metodologi Penelitian – Bisnis & Ekonomi. Yogyakarta : Pustaka Baru Press.
Sunyoto, Danang. 2014. Teori, Kuesioner dan Analisi Data untuk Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Cetakan Kesatu. Yogyakarta : Center for Academic Publishing Service.
Suryani, Tatik. 2017. Perilaku Konsumen; Implikasi Pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu.
Tjiptono, Fandy. 2015. Strategi Pemasaran. Edisi 2. Yogyakarta : ANDI OFFSET.
Torang, Dr. Syamsir. 2016. Organisasi & Manajemen (Perilaku, Struktur,. Budaya, & Perubahan Organisasi). Bandung : Alfabeta
Wahyudi, Bambang. 2017, Manajemen. Sulita, Bandung
